{"id":2104,"date":"2021-11-26T14:25:29","date_gmt":"2021-11-26T13:25:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jaera.it\/?p=2104"},"modified":"2021-11-26T15:21:35","modified_gmt":"2021-11-26T14:21:35","slug":"il-framework-iab-viola-il-gdpr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jaera.it\/blog\/il-framework-iab-viola-il-gdpr\/","title":{"rendered":"Il framework IAB viola il GDPR"},"content":{"rendered":"

Il framework IAB viola il GDPR. L\u2019equilibro tra GDPR e Marketing digitale \u00e8 negli ultimi anni tema caldissimo. Questa volta a finire sotto i riflettori del Garante \u00e8 IAB<\/a> Europe, contro la quale il Garante del Belgio<\/a> ha avviato un procedimento che interessa il Transparency & Consent Framework, utilizzato per la gestione dei cookie.<\/p>\n

Cos\u2019\u00e8 il TCF di IAB (e perch\u00e9 \u00e8 fondamentale per il Digital Marketing)<\/h3>\n

IAB\u00a0\u00e8\u00a0l\u2019Interactive Advertising Bureau, la pi\u00f9 importante associazione internazionale del digital advertising<\/b>. Il TCF \u00e8 lo schema di utilizzo a scopo promozionale dei cookie, proposto ed utilizzato dai player del settore. Un nome su tutti? Google ADV lo utilizza, cos\u00ec come quasi tutti i fornitori di servizi per cookie.<\/p>\n

Le criticit\u00e0 contestate dall\u2019autorit\u00e0 belga<\/h3>\n

Il richiamo al Garante arriva da pi\u00f9 parti, ed \u00e8 datato 2019. La voce pi\u00f9 \u201cgrossa\u201d in questa vicenda \u00e8 senza dubbio quella di Johnny Ryan, all\u2019epoca dirigente tecnico del Consiglio Irlandese per le libert\u00e0 civili. La sua segnalazione, in sostanza, sottolineava la non conformit\u00e0 del sistema al GDPR. Le motivazioni? Secondo Ryan il meccanismo di banner e consenso utilizzato consente la trasmissione di dati sui comportamenti degli utenti in internet<\/b>. Aggravante, sempre secondo il dirigente irlandese, utenti e aziende con questo sistema sono geolocalizzabili.<\/p>\n

Possibili sviluppi della vicenda<\/h3>\n

Il Garante Belga ha dato quattro settimane di tempo a Iab per adeguare i sistemi o giustificarne l\u2019utilizzo nel rispetto del GDPR. Un primo importante passo per una riforma del settore delle pubblicit\u00e0 on line che ha ricevuto il plauso dello stesso Jhon Ryan:<\/p>\n

IAB ha creato un falso sistema di consenso. Ha spammato ogni giorno, tutti i giorni. Speriamo che la decisone dell\u2019autorit\u00e0 belga costringa il settore ad adeguarsi alle regole.<\/p><\/blockquote>\n

RTB\u00a0(Real Time Bidding)<\/h3>\n

Per concludere, spendiamo due parole per analizzare il funzionamento dell\u2019RTB, il sistema sotto \u201caccusa\u201d. Trattasi di un meccanismo di asta in tempo reale tra gli operatori, per svelare agli utenti pubblicit\u00e0 mirata sulla base di profilazioni personalizzate. Proprio i passaggi per arrivare a questo tipo di profilazione sono l\u2019oggetto del contendere.<\/p>\n

Cosa accadr\u00e0?<\/h3>\n

Difficile dirlo, anche se pare delineata la strada intrapresa dal Garante Belga che porta come nel caso di Whatsapp (gi\u00e0 analizzato in precedenza<\/a>) all’applicazione del meccanismo di coerenza per cui un’Autorit\u00e0 capofila discute assieme alle altre potenzialmente coinvolte nel caso di come gestirlo e quanto sanzionare eventualmente Iab. L\u2019illiceit\u00e0 del sistema sembra abbastanza acclarata.<\/p>\n

C\u2019\u00e8 ora da capire quali saranno le mosse di IAB. Pare piuttosto improbabile che l\u2019associazione internazionale non avesse previsto l\u201dintoppo\u201d. \u00c8, oltre che auspicabile, possibile dunque che nel tempo che intercorrer\u00e0 dall\u2019inizio del procedimento al giudizio, IAB proponga una revisione del proprio TFC, correggendolo e adeguandolo. Cos\u00ec come indicato dall\u2019art.40 del GDPR. Se cos\u00ec non fosse, \u00e8 facile intuire il terremoto che scatenerebbe una sentenza. Una oscillazione tellurica non soltanto legata all\u2019eventuale entit\u00e0 economica della sanzione, ma soprattutto alle ripercussioni in tutto il settore dell\u2019ADV on line.<\/p>\n

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